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WTA年终总决赛:“皇冠上的明珠” 在深圳光芒四射

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[文章前言]:2018年1月18日, 国际女子职业网球联合会(以下简称WTA)董事会正式宣布:WTA 年终总决赛将从2019 年开始落户深圳,举办权为10 年(2019年~2028年)。这是WTA 年终总决赛历史上首度落户中国,也

  2018年1月18日, 国际女子职业网球联合会(以下简称WTA)董事会正式宣布:WTA 年终总决赛将从2019 年开始落户深圳,举办权为10 年(2019年~2028年)。这是WTA 年终总决赛历史上首度落户中国,也是深圳迄今为止承办的最高级别单项体育赛事。WTA 即“国际女子职业网联”,英文全称Womens Tennis Association,由著名女子网球运动员比利简金创办于1973年,是上世纪70年代男女平权思想在网球运动中的体现,象征女性权力的觉醒,影响力大,在国际上受到热捧。网球诞生于12世纪的法国教堂、修道院,之后传入法国宫廷,从诞生之日起,便自带优雅与尊贵的基因。14世纪中期,网球传入英国,受上层社会的推动,网球在西欧蔚然成风,并逐渐走入民间。1873年,英国温菲尔德少校觉得网球打法太过单一,进行改良,他编写了一本名叫《草地网球》的小册子,现代网球就此诞生。4 年后,历史上第一场网球锦标赛在伦敦西南部小城温布尔登开赛。140多年来,温布尔登网球公开赛享誉世界。一项体育运动,可以成为一座城市的代言。“温网”诞生后,温布尔登就成为网球运动的代名词。然而在现代竞技场上,网球展现出来的并不只有温文尔雅的一面,更多的是拼搏的激情、竞争的热度,以及无处不在的“现代感”年终总决赛是WTA设立的级别最高赛事,堪称“皇冠上的明珠”。2019年,当古老的网球与新兴城市深圳相遇之后,迸发出的火光熠熠闪耀,光芒四射!

  高,实在是高2019年10月27日,WTA 年终总决赛落户深圳后首度举办,8 个比赛日的精彩赛事受到各大媒体的追捧。官方宣传连用三个“最高”来形容这一赛事的地位:深圳建市以来最高级别的单项体育赛事、全亚洲范围最高级别的网球赛事、除大满贯外全球范围内级别最高的女子网球赛事。WTA 年终总决赛究竟“高”在哪里?WTA 年终总决赛中方赛事总监、弘金地体育首席执行官刘丰宁将其概括为“四高一大”:商业化程度高、积分体系高、赛事级别高、运动员水平高和国际影响力巨大。商业化程度高。以2019年为例,WTA年终总决赛的赞助商包括保时捷、百岁山、东方雨虹等40多家知名品牌,为赛事注入了巨大活力;积分在WTA赛事体系中最高,全胜的冠军获得者将会获得1500 分的WTA 积分;在赛事级别方面,WTA 系列比赛每年有53 项赛事,而年终总决赛每年只有一站,是一年赛事的收尾与总结,汇集了全球顶尖的女子职业网球选手,整个赛季(包括53 项WTA 赛事和四大满贯)积分最高的八位单打球员和八对双打组合,才可以获得参赛资格,所以几乎每一场比赛都是世界顶级运动员的对抗,堪称“巅峰对决”。深圳获得举办权后,又在赛事的天平上添加了一枚 “黄金砝码”:史上最高额奖金。刘丰宁介绍,2019WTA年终总决赛总奖金高达1400万美金,是冠军奖、单项奖金最高的赛事,被网友调侃为“壕无人性”。WTA 总裁史蒂夫西蒙也感叹:“这体现了这项运动和运动员们的价值网球运动在推动男女同工同酬方面的工作值得赞扬。”经过多轮角逐,澳大利亚选手巴蒂夺得2019WTA 年终总决赛单打冠军,赢得了442万美元奖金,巴博斯、穆拉德诺维奇卫冕双打冠军,获得100 万美元奖金。这也是网球历史上最高的单笔奖金,巴蒂在获奖后说:“我之前从来没有来过深圳,这里的一切都很棒,现在跟随WTA 年终总决赛一起来到这座崭新的城市,开启新的篇章,真的令人振奋!”

  高“含金量”的WTA 年终总决赛,成为国内外各大城市争夺的“香饽饽”。2017年全球共有九大城市在争取赛事举办权,深圳面临新加坡、曼彻斯特、圣彼得堡、布拉格4 座国际级城市的竞争。在深圳市委市政府、中国网球协会、国家体育总局网球运动管理中心的支持下,2017 年底,金地集团作为赛事运营方代表深圳向WTA 提出申请,通过多次会谈与申办陈述,2018年1月,WTA 董事会终于宣布:深圳获得WTA年终总决赛十年举办权!

  2018年10月29日,WTA年终总决赛主办权交接活动在新加坡国家美术馆举行。

  来之不易,细致入微WTA 年终总决赛的举办,不仅有利于完善深圳高水平网球赛事体系,更是深圳打造国际知名城市、展现自身综合实力的绝佳机会。然而,这一机会来之不易,为了将WTA年终总决赛成功引入深圳,深圳市政府、市文体局都做了大量的工作。深圳赢得WTA 年终总决赛十年举办权,凭借的正是改革开放、建立经济特区40 年来积累的雄厚实力。在申办阶段,深圳市市长陈如桂曾亲自会见WTA首席执行官斯蒂夫 西蒙,推动WTA 年终总决赛落户深圳,并就网球运动相关事宜进行多次深入交流。WTA年终总决赛选择深圳,却也有迹可循。深圳之所以受到WTA 董事会青睐,离不开其背后广阔的中国市场。市场因素,是深圳胜出的核心要素。刘丰宁总结说:“中国市场体量庞大,是当今世界最大的单一市场,且处于蓬勃发展阶段,人口基数庞大,网球赛事规模仅次于美国。可以说,深圳是一个窗口,WTA 落户深圳的根本原因,是看到了潜藏其后的巨大市场价值。”“我觉得这里的人非常友善,深圳呈现给WTA 的无限机遇与可能性令人兴奋,科技创新和年轻市民都是深圳极富竞争力的优势。”斯蒂夫西蒙如此评价。区位优势和经济条件,也是深圳胜出的两大关键。粤港澳大湾区是世界最发达的“四大湾区”之一,区域人口7000万以上,市场需求巨大。深圳是粤港澳湾区的核心城市之一,经济实力位居亚洲第五,地理位置优越,对外交通便捷。10 月、11 月是WTA 年终总决赛举办的时间,这也正是深圳气候最宜人的季节。“天时”“地利”之后,深圳在“人和”上下足了功夫,赛事服务上建立了“深圳标准”,满足了WTA 年终总决赛的高标准要求,包括赛事服务、餐饮、起居、交通、医疗等。赛场方面,“高配”涵盖每一处细节,场馆里充满了“黑科技”。平地而起的38.5*11.5 米尺寸的现场大屏,记录每一刻的精彩,全新搭建的包厢区域提供了独立的观赛体验。为避免球员舟车劳顿,运营方将球员驻地选择在了与比赛场馆仅有一路之隔的深圳湾木棉花酒店,并为球员打造了专属餐厅,从6 点到凌晨2 点,餐厅可以提供不定时的送餐服务;将场馆外的通道搭建成为了VIP 餐饮区,可供600多人同时用餐。“这一届WTA 年终总决赛接近完美,包括比赛场馆、酒店安排,还有媒体中心的设计、餐饮服务等,都超越了我以往参与过的其他体育赛事。对于WTA 和深圳来说,今年将会是一个美妙的开始。”罗马尼亚国际电台记者Danel说。WTA 年终总决赛是专业女子网球赛事,考虑到这一特点,运营方还在休息区设立了化妆室、美甲室和健身房等,配备来自全球的8 位美妆大师,满足女孩子们爱美的天性,在激烈的赛事之外,带她们回归暖暖的少女心。斯蒂夫西蒙评价:“这是一个美好故事的开始,这届赛事将WTA 总决赛的举办水平提升到了一个全新的高度。”

  一项赛事拉动一座城市大型赛事是城市风采展示的一扇窗口。透过WTA 年终总决赛,世界看见深圳这座不平凡的朝阳之城。深圳市文化广电旅游体育局党组书记、局长张合运说:“这对扩大深圳城市的影响力具有重要意义,将使得深圳国际化形象更加鲜明。深圳是一座充满魅力、活力、创新力的城市,始终坚持产业兴市,创新兴市,文化兴市。WTA 与深圳的十年相约,将让全世界进一步领略这座城市的魅力、活力、动力和创新力。”通过一场华丽的开幕式,深圳向世界展示了自身的科技实力。开幕式现场,从天而降的高科技冰屏承载着光影狮子追逐的景象,中心赛场紫色的场地幻化为光影流动的大屏幕,空中冰屏与地幕效果互相呼应双屏联动,裸眼3D 带领大家进入时空隧道,深圳发展的成果跃然屏幕,让观众领略不同时空的精彩,中国传统文化与现代文明透过经典网球元素互相交织,展示了深圳科技之城的魅力。作为“科技之都”,科技感贯穿赛事全程。从5G 转播到超清大屏,从人脸识别、射频技术再到无纸化门票,2019WTA 年终总决赛向世界呈现了深圳科技办赛的雄厚实力。此外,运营方还通过创新传播方式,赛事之余,运营方将选手带出赛场,带领这一世界顶级网球运动员组成的“观光团”前往莲花山、深圳湾等深圳地标“打卡”,并参加中小学文化交流活动、球迷互动活动,通过运动员社交账号发布的动态,让深圳城市形象以一种更接地气的方式走向世界。赛事形象大使A拉德万斯卡以深圳WTA 年终总决赛灯光秀为背景拍摄了一张照片并上传至社交网络后,收获了一万多个“赞”。

  2019年WTA 年终总决赛,女子单打球员在莲花山合影,背景为深圳福田 CBD。

  以赛事为平台、以旅游为导向的体育旅游赛事,成为推动体育产业与旅游产业有机融合的重要抓手。2019WTA 年终总决赛吸引了60% 深圳以外的观众,观赛人次总数达6.12 万;场内平均每日上座率达到72%,其中开幕日、半决赛和决赛的上座率分别为92%、93% 和99%。作为赛事独家运营方,弘金地体育感受到了品牌体育赛事的影响力。“很多外国友人因为赛事而了解深圳,还有不少赞助商表达了长期合作意向。”刘丰宁说。赛事吸引了20 家国内外知名企业的赞助,相关企业负责人对深圳的城市形象、营商环境有了更加直观的感受,赞叹有加。除了赞助商,门票方面,爱奇艺获得了本项赛事的独家网络转播权,而WTA Media 则获得了赛事在海外的电视转播权, 包括CNN、CCTV5+ 和CCTV5、CCTV 高尔夫网球频道、深圳广电文体健康频道等在内,全球超过200 家电视媒体都对赛事进行了直播或转播。2019WTA 年终总决赛官网从2019年6 月中旬上线 个月,总体浏览量超过400 万, 国外访问量达到2375800,占总体访问量的近60%。据来自赛事运营方的调研数据分析显示,本届赛事的本地观众占42%, 外地观众占比高达58%,其中国外观众近4000 人,影响力巨大、深远而持久。落户深圳之前,WTA 年终总决赛在新加坡连续举办了5 年,据新加坡旅游局统计,赛事举办的5 年,有将近60万观众到现场体验WTA 年终总决赛,其中超过50% 是非举办地国家的游客,对旅游业的带动作用十分明显。有关专家认为,网球赛事在中国的关注度日益攀升,深圳拥有良好比赛环境和球迷基础,同时,受惠于发达的交通体系、优越的区位条件、巨大的国内市场,WTA 对深圳经济的带动作用将远超新加坡。深圳市文化广电旅游体育局二级巡视员韩星元说:“WTA 年终总决赛的成功举办,留下的不仅是顶级选手给予观众的震撼,还有深圳创新的办赛模式,这为深圳举办大型单项体育赛事提供了经验。”“这里是深圳,一切皆有可能!”前WTA 董事会成员马库斯感叹:“今年WTA 总决赛的举办,让世界了解到了深圳是一座了不起的城市,组委会在很短时间内就搭建了一座高标准的场馆,这是很多欧洲国家都没法做到的事情,我想这正是WTA 总决赛选择深圳的原因。”

  专访弘金地体育首席执行官刘丰宁:政府支持是WTA 年终总决赛胜出的关键初试啼音,举世皆惊。WTA 年终总决赛在深圳举办的第一年,引起世界强烈关注和反响。针对一些热点话题,WTA 年终总决赛联合赛事总监、弘金地体育首席执行官刘丰宁接受专访进行回应。Q:从运营方角度看,深圳获得WTA 年终总决赛十年举办权胜出的关键是什么?A:首先是政府的大力支持,除筹备环节外,还加大投入改善体育基础设施,为赛事提供场地保障。例如投资40 亿改造深圳市体育中心,以场馆建设为支持,促进赛事IP 落户;其次,是以高额奖金吸引顶尖选手。最后,由金地集团旗下的弘金地体育全权执行,依托公司多年的网球赛事运营经验,以及雄厚的资金背景,为WTA 年终总决赛提供全方位护航。Q:2019年WTA 年终总决赛有哪些突出的亮点?A:2019WTA 年终总决赛将网球赛事提升到了一个新高度,亮点纷呈。主要体现在四个方面:一是营造了时尚、科技、年轻的比赛氛围,这也与深圳的城市气质相符;二是提供了有特色高水平的服务,为运动员、观众带来许多别样体验,好评如潮;三是赛事精彩好看,来自世界各地的顶级网球选手呈现出一场场巅峰对决,观众“直呼过瘾”;四是商业化程度高,赞助商实力雄厚,对深圳营商环境的宣传起到了许多积极的作用。Q:作为赛事独家运营方,金地集团与网球有着怎样的渊源?A:金地集团从1996年起与网球结缘,一方面是兴趣爱好使然,董事长凌克为代表的金地人都非常喜欢网球这个运动;另一方面也是企业品牌价值、企业文化的一种呈现。2010 年,弘金地体育成立,成为专注体育运动的独立实体。金地的网球业务并非纯粹体育投资,而是以体育资产为桥梁,网球业务和城市运营紧密地结合到一起,最终实现了以网球为核心的文体产业和地产主业的耦合。20 余年来,金地集团一直积极推动网球运动在中国发展,主要体现在三个方面:第一,培养职业运动员,助力运动员培养体系从“举国体制”向商业化转型,成立了“弘金地体育发展公益基金”,发起了“弘小苗”公益网球启志班活动,选拔、资助有天赋的女童,助力她们实现网球梦。经过十年探索,如今已形成一套成熟的体系。第二,推动网球运动的发展。最有代表性的,便是以独家赞助商、呈现方、运营方的角色推动WTA 年终总决赛落户深圳,使深圳成为国内第二个同时具有男女职业赛事的城市。除年终总决赛外,WTA 还在年初举办深圳公开赛,WTA系列比赛“从深圳开始,在深圳结束”已成一段佳话。第三,对网球场地的布局。金地集团在国内各大城市共有100 片网球场地,是国内最大的网球场地运营方,提供相关产品、服务、经营,为网球运动的发展普及提供的场地基础。

  目前,弘金地已形成竞赛表演类业务管理集群,明星球员业务管理集群,体育资产类经营管理集群,数字智慧平台建设管理集群四大业务板块。不仅注重2019WTA 年终总决赛这样大赛事的投入和运营,还关注基础设施的建设、知名球员的签约,以及相关教育和慈善事业的拓展等。为了建立国内丰富的网球人才储备库,金地集团创立了全国第一所以网球为特色的国际学校,还打造了一座具备国际化训练体系且适合亚洲青少年的国际网球学院。如今,金地已经建成了以网球为核心的垂直产业链和完整产业生态。Q:回顾2019年首届WTA 年终总决赛,您认为还有哪些可以优化、提升的方面?A:比较大的遗憾是周中的上座率还不太理想。赛事期间,场内每周末的上座率都达到了95% 以上,决赛更是达到了100% 的上座率,但是周中上座率并不高。考虑到工作日的原因,单打比赛、精彩场次不早于18 时30 分开幕,即便如此,还是没有达到“场场爆满”的预期效果。如何赢得更多观众?我认为这是一个需要长期的培养过程,今后,要加强对网球运动的推广、赛事推广、球迷互动,吸引更多的人到现场观看比赛。另外,由于深圳此前并没有举办过如此高规格的国际赛事,因此在工作人员、志愿者、运动员的磨合上还存在一些问题,随着经验的积累和工作的推进,相信这些不足都能迎刃而解。Q:未来的规划如何?要打造到一个什么样高度的WTA 年终总决赛?A:一方面,对内部团队管理和成长方面提出更高的要求,不断推进对赛事全方位的把控,提升团队协作能力,与国际接轨,打造一支经验丰富的队伍;另一方面,对外部大环境做出准确判断,审时度势地进行赛事与城市的融合,将深圳打造为“体育名城”。深圳是一座充满魅力、活力、创新力的城市,始终坚持产业兴市,创新兴市,文化兴市。WTA 年终总决赛与深圳的十年相约,将让全世界进一步领略这座城市的魅力、活力、动力和创新力。首先,我希望将WTA 年终总决赛打造成一个集科技、时尚和创新等元素的一个跨界嘉年华。通过赛事将深圳打造成为一个“文化地标”的新形象,通过这一顶级赛事的长期运营,对这座城市和体育行业的良性发展起到示范贡献。其次,通过我们赛事的引进和运营,不断提升赛事的商业化程度,与城市营销相结合,与深圳共成长。Q:立足于深圳这样一个敢于创新城市,WTA 年终赛未来将会有哪些创新举措?A:深圳是一座创新之城,一向敢为人先。我们也希望能在赛事中融入更多的创新举措。比如赛事表现形式:平面的赛果统计、技术分析是否存在进步的空间,裸眼3D 的技术是否可以在其中运用。单一角度的观众席位是否能够实现多角度的实时观赛。又比如在票务方面,AR 技术的使用必然是一个大的趋势。无纸化、更环保的形式在防伪等方面又有哪些挑战。这都是我们未来去探究的方向。商务方面,深圳有很多新兴科技企业,可以将赛事打造成一场“科技博览会”,这样既可以给赛事增色,又可以展示各种前沿的成果,实现双赢。而科技公司也可以充分利用家门口的国际赛事的巨大影响力,让全世界看到深圳这座创新之城的创新力量。

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